作为高校，应当自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，科学谋划、推进、开展好学校的宣传工作，以推动立德树人根本任务的落实，实现“为党育人、为国育才”的光荣使命。具体说来，做好高校宣传工作，以下几个方面是关键。
要坚持精益求精，追求内涵化。宣传工作是一项极端重要的工作，旨在统一思想步调，讲究“入脑入心”。高校宣传部门作为“内聚人心，外树形象”的重要部门，要切实提高政治站位，增强精品意识、工匠精神，坚持高标准、高要求、高质量，将宣传工作推向内涵化发展道路，为繁荣校园文化、打造学校品牌、提升学校声誉、促进学校各方面工作良性互动、更好开展，发挥出建设性作用，团结起全体师生奋力谱写教育新篇章。
要积极奋发作为，把握主动权。“正气蓬勃的地方，歪风邪气就会失声；正能量缺失的地方，乌七八糟就会攒动。”在新媒体时代，高校宣传工作人员要积极作为、主动担当，通过专业、敬业、勤业，牢牢把握宣传工作主动权，以积极主动之姿、有力作为之行，凝聚师生共识，坚决做到“守土有责、守土负责、守土尽责”，让宣传发挥出“随风潜入夜，润物细无声”“飞入寻常百姓家”的作用，为学校教育教学创造和谐、有利的舆论环境。
要配齐建强队伍，提升战斗力。宣传工作对“四力”有着特别高的要求，从事宣传工作的人必须政治清醒、本领过硬。为此，必须把这支队伍配齐建强，提升宣传工作战斗力。高校要深刻认识到宣传工作的重要性、复杂性、艰巨性，在人员、政策、软件、硬件等各方面给予宣传部门以有力支持。宣传部门要不断加强学习，提升宣传水平，锻造过硬素质。要着力打造一支由教职工和学生组成的有力通讯员队伍，与专职宣传工作人员一道形成强大的宣传合力。
需要特别指出的是，在新媒体与传统媒体相融共生的发展阶段，传统的宣传手法不可避免地受到一定挑战与冲击，在这种环境下，宣传工作唯有与时俱进，积极革新，在改文风、转作风上下功夫，在拥抱新媒体、发力融媒体上下功夫，才能赢得先机、开辟新局。与此同时，作为高校，宣传工作不仅要关注流量、粉丝、点赞，也要强调主旋律、正能量、好反响；既要严谨、细致、大气，又要活泼、生动、多元；既要守护好自有宣传阵地，又要联动好外界社会媒体。
总之，宣传工作是一项责任重大、使命光荣的工作，只有进行时，没有完成时。它不仅需要宣传部门的给力，也需要方方面面的支持、参与、配合。高校宣传部门一定要以强大的定力、开阔的视野、充沛的精力，顺势而为，通过多措并举，着力提升宣传水准，做足宣传内功，打好新时代高校宣传工作“组合拳”，不辜负全校师生、学生家长和社会的信任，为高等教育事业的高质量发展作出新的更大的贡献。
（作者：薛瑞众 系湘潭理工学院老师）
